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空气净化器高端化趋势明显 价格跟涨门槛高

来源:未知    编辑:admin    时间:2016-10-13 17:06

  近年来,随着消费的不断升级以及人们对健康环保意识的逐渐增强,作为舶来品之一的空气净化器行业也逐渐火热了起来,加之随着互联网、3C厂商等的纷纷抢滩,促使了空气净化器行业高端化趋势明显,然而,在空气净化器行业高端化产品迎来爆发点背后,价格的“高冷”却将广大普通消费者拒之门外。
  众多周知,继2015年年底空调净化器市场迎来爆发式增长之后,今年以来空气净化器市场更是表现不俗。据Gfk大中城市零售监测数据显示,得益于一月份市场增长的贡献,一季度空气净化器线下市场零售额同比增长36.6%。而据业内人士预测,2016年第二季度,受到网络购物节的影响,空气净化器市场的增长仍然值得期待。
  而其中,最值得期待的就是空气净化器市场的高端化趋势增长较为明显。据数据显示,2016年一季度中国5000元以上线下市场金额占比达到38.8%,较去年同期增长了5.4个百分比。而相对于高端市场,低端市场并不太乐观,一季度3000元以上的在线市场占比达到46.7%,同比增加14.1%个百分点,中高端产品开始逐步向在线市场渗透。
  而与此同时,编者在线下空气净化器实体店发现,二、三线城市的专卖店明显增长,价格几乎稳定在4000-7000元之间。此外,编者还在京东、淘宝、天猫等电商平台上发现,空气净化器产品不仅网店增多了不少,而且,种类也多了不少,多数以高端品牌强效功能、高质量耗材硬件、智能软件以及跨界功能的吸引。
  譬如,主打高端空气净化器“大CADR”、“高CCM等级”、“高密度滤网”以及“附加功能”更成为重要考虑指标。众多周知,CADR值与CCM值被新国标列为衡量空气净化器性能最重要的两项指标,其值越高,产品性能越强,因此,主打高端化的产品在市场上表现较为抢眼。
  然而,就在空气净化器高端化趋势明显的背后,价格也跟着“高端”起来,这样一来,间接地将广大普通消费者拒之门外。据最近数据显示,今年6月份,空气净化器市场均价达6675元,国内品牌均价普遍在800-2000元之间,而外资品牌更是达到万元以上。
  对此,业界专家表示,之所以会出现这样的局面,一方面是因为随着消费的不断升级,消费者的购买意识被唤醒,随之空净市场的规模也越来愈大,另一方面,虽然相对于其他环保产品,空气净化器产品价格过高,但是出于健康环保的意识,消费者越来越能够接受高价格的空气净化器产品,
  首先,从消费者的角度来看,虽热随着年轻一代消费群体的逐渐崛起,并逐渐成为市场主力军,他们对家电产品的品质与质量提出了更高的要求,高性能、高能效、高智能化的空气净化器产品虽然,但是过高的价格也导致了他们望而却步。
  其次,从空气净化器厂商的角度来看,虽然从目前来看空气净化器市场蓝海一片,也引发了众多厂商纷纷入驻,但是一味地追求价格上的高端,不仅影响了广大普通消费者的积极性,也直接影响了整个空净行业的未来发展。
  最后,从整个空净行业的发展趋势来看,目前行业发展还不成熟,尤其是在研发、技术、设计等等,这样一来就很难让实现消费者一站式购买的体验,因此,要想成为家庭标配恐怕还需要很长一段时间。因此,对于厂商来说,未来,在适度定价的基础上,生产高性价比的空净产品至关重要。
  对此,编者认为,虽然目前从整个空气净化器行业来看,短时间内出于爆发式增长的模式,但是由于厂商过度了追求价格的高端化,直接导致了将广大普通消费者拒之门外。因此,未来,对于空净厂商来说,应该在逐渐缩减成本,适当定价的同时,生产出更多高质量、高性能、高性价比的产品,只有这样,才能进一步拉大广大消费者的需求,也只有这样,才能更好地站立于市场。

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